Kinderkleidung ist längst nicht mehr nur funktional und preiswert. Heutzutage ist Kindermode ein Ausdruck von Stil und Individualität. Luxuslabels haben erkannt, dass es einen Markt für hochwertige Designerkleidung für Kinder gibt und nutzen diesen Trend, um ihre Umsätze zu steigern. Kinder werden zu echten Fashionistas, die darauf achten, dass sie auch auf dem Spielplatz stilvoll gekleidet sind.
Kinder als Fashionistas: Luxusmode für den Spielplatz
In den letzten zwei Jahren hat Farfetch, die größte Luxus-Shopping-Plattform, ihr Angebot an Kindermarken drastisch erweitert. Mit über 200 Designer- und Streetwear-Labels bietet sie eine breite Auswahl an exklusiver Kindermode. Die Preise für Luxusartikel sind hoch, aber das hält Eltern nicht davon ab, ihren Kindern ein Stück Luxus zu gönnen. Kinder werden zu gelabelten Statussymbolen, und die Nachfrage nach hochwertiger Kinderkleidung steigt stetig.
Ein renommiertes Kaufhaus in London, das sich auf exklusive Kindermode spezialisiert hat, verzeichnete innerhalb eines Jahres einen bemerkenswerten Umsatz von 20 Millionen US-Dollar. Um der großen Nachfrage gerecht zu werden, werden alle zwei Wochen neue Kollektionen auf den Markt gebracht. Um Platz für die neuen Kleidungsstücke zu schaffen, werden regelmäßig Designerwaren zu reduzierten Preisen angeboten, was zu einem regelrechten Ansturm in den Geschäften führt.
Luxusmode für Kinder: Promis und „Kidfluencer“ als Trendgestalter
Neben den prominenten Eltern wie Beyonce, Kim Kardashian und Cardi B. tragen auch die „Kidfluencer“ dazu bei, den Hype um Luxusmode für Kinder anzufeuern. Mit ihrer großen Anzahl an Instagram-Followern können sie die Werbetrommel für Luxusmarken rühren, indem sie sich vor dem Puppenhaus oder auf dem Spielplatz in den neuesten Designeroutfits präsentieren. Die „Kidfluencer“ sind die perfekten Botschafter für die großen Luxusmarken und wecken das Interesse vieler, die ihre Kinder ebenfalls in edle Kleidung hüllen möchten.
Laerta, eine 13-jährige Fashion-Influencerin aus London, hat ihre Karriere in der Modewelt bereits im Vorschulalter gestartet. Mit 1,6 Millionen Followern auf Instagram hat sie sich zu einer bekannten Fashion-Ikone entwickelt. Durch ihre perfekt gestylten Posts in Designerkleidung kann sie bis zu 10.000 Euro pro Beitrag verdienen. Darüber hinaus wird sie zu Fashion-Shows für internationale Marken eingeladen und hat die Möglichkeit, berühmte Persönlichkeiten zu treffen, darunter auch Chiara Ferragni.
Wert der Werbeplattform: Eltern und Kinder im Spannungsfeld
Die Mutter von Laerta hat ihren Job gekündigt, um sich intensiv um die Karriere ihrer Tochter als Mini-Fashionista zu kümmern. Sie begleitet sie ständig und achtet auf jede Kleinigkeit, um den Erwartungen der zahlenden Werbepartner gerecht zu werden. Während die Mutter einen genauen Überblick über die Finanzen hat, ist es für die 13-Jährige schwer zu verstehen, welchen Wert ihre Werbeplattform und die Kleidung haben, die sie repräsentiert. Das Thema „Kidfluencer“ sorgt immer wieder für Diskussionen über die Grenzen der Vermarktung von Kindern.
Der Markt für Luxusmode für Kinder ist zu einem lukrativen Geschäft geworden, das von Prominenten und „Kidfluencern“ angetrieben wird. Kinder werden zu begehrten Statussymbolen stilisiert, und die Nachfrage nach Luxusmarken für Kinder wächst ständig. Trotz der anhaltenden Diskussionen über die Vermarktung von Kindern scheint der Trend nicht abzuschwächen. Es bleibt abzuwarten, wie sich dieser Markt weiterentwickeln wird und welche neuen Trends die Kindermodewelt noch bereithält.
