Teehersteller haben eine innovative Lösung gefunden, um den Teeumsatz im Sommer zu steigern: kalter Tee. Durch die Einführung von verschiedenen Konzepten und neuen Getränken versuchen sie, den Trend des sinkenden Umsatzes während der warmen Jahreszeiten umzukehren und neue Verzehranlässe zu schaffen.
Eistee mit Kohlensäure: OTG bringt Innovation auf den Markt
Die Ostfriesische Teegesellschaft (OTG) erweitert ihr Sortiment um den Meßmer Cold Tea Sparkling, einen Eistee mit Kohlensäure in Dosen. Damit folgt die OTG dem Trend der Teehersteller, kalte Getränke anzubieten. Bereits seit 2019 ist Teekanne mit dem Eistee Fresh im Ready-to-drink-Segment vertreten. Auch Yogi Tea, Coca-Cola und Lemonaid Beverages bieten kalte Tees an.
Um den Verkauf von Tee im Sommer anzukurbeln, setzen die Teehersteller auf das alkoholfreie Getränkesegment. Durch die Einführung von To-go-Konzepten sollen neue Zielgruppen erschlossen und neue Verzehranlässe geschaffen werden. Dies ist Teil einer langfristigen Marketingstrategie, um den Teeumsatz auch in den warmen Monaten zu steigern.
Um kalten Tee herzustellen, bieten die Teehersteller verschiedene Möglichkeiten an. Ein Beispiel dafür ist die Sorte „Kühl & Lecker“, die die OTG bereits im Jahr 2012 auf den Markt gebracht hat. Teekanne folgte 2014 mit dem Teebeutel „Frio“, der problemlos mit kaltem Wasser aufgegossen werden kann. Normalerweise sollte Tee mit kochendem Wasser aufgegossen werden, da dies eine desinfizierende Wirkung hat. Trotzdem erfreuen sich kalte Tees zum Aufgießen großer Beliebtheit und haben im letzten Sommer zu einem siebenstelligen Umsatzplus geführt.
Die positiven Verkaufszahlen von kaltem Tee in Dosen zeigen, dass die Verbraucher das erfrischende und praktische Format schätzen.
Kalter Tee zum Aufgießen ist eine erfrischende Option für Konsumenten, die alkoholfreie Getränke bevorzugen und gerne Kräuter- und Früchtetees trinken. Die verschiedenen Marken bieten eine vielfältige Auswahl an Sorten, die sowohl junge Frauen als auch Männer ansprechen. Teehersteller wie Teekanne und die OTG haben erkannt, dass kalter Tee im Sommer besonders beliebt ist und setzen auf innovative Sorten, um den Bedürfnissen ihrer Kunden gerecht zu werden. Mit kaltem Tee wird ein gesunder Lebensstil unterstützt und bewusste Ernährung gefördert.
Teekanne und die OTG haben bei der Verpackung ihrer Produkte unterschiedliche Präferenzen. Teekanne setzt auf bruchsichere PET-Flaschen, während die OTG den Trend zu Getränkedosen verfolgt. Die Anzahl der verkauften Dosen hat sich in den letzten Jahren mehr als verdoppelt, und im Vergleich zu den letzten zehn Jahren ist die Menge um das Sechsfache gestiegen. Verbraucher verbinden mit Dosen ein erfrischendes und kühles Getränk und schätzen das kräftige Zischen beim Öffnen. Insbesondere junge Käufer bevorzugen Getränke in Dosen.
Das gesteigerte Umweltbewusstsein der Verbraucher hat keine Auswirkungen auf den Dosenkauf. Dosen werden aus recycelfähigem Material hergestellt und weisen eine hohe Recyclingquote von 99 Prozent auf. Durch ihr geringes Eigengewicht tragen sie zur Reduzierung des CO2-Ausstoßes beim Transport bei. Im Vergleich zu Kunststoffflaschen werden Dosen positiver vom Konsumenten wahrgenommen und erfüllen die gesetzlichen Anforderungen. Dennoch gibt es Kritik von Umweltschützern aufgrund des hohen Energiebedarfs bei der Dosenherstellung.
Kalter Tee zum Aufgießen ist im Sommer eine erfrischende Alternative zu heißem Tee und spricht verschiedene Zielgruppen an. Die große Auswahl an Sorten und Verpackungen ermöglicht es den Teeherstellern, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Durch die Einführung von To-go-Konzepten und die Nutzung des Trends zu Dosen konnten die Teehersteller bereits Erfolge verzeichnen. Kalter Tee ist nicht nur ein Genussmittel, sondern auch ein gesundes und natürliches Getränk für den Sommer.
