Die Verbraucherorganisation foodwatch hat Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel heftig kritisiert. Unternehmen wie McDonald’s, Pizza Hut und Coca-Cola nutzen bewusst die Popularität von Social-Media-Stars, um ihre Produkte zu bewerben und dabei das Vertrauen von Kindern und Jugendlichen auszunutzen. Foodwatch warnt vor den negativen Auswirkungen dieser Marketingstrategie auf die Ernährungsgewohnheiten junger Menschen und fordert eine strengere Regulierung, um Kinder und Jugendliche besser vor ungesunder Werbung zu schützen und ihre Gesundheit zu fördern.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Foodwatch fordert Schutzmaßnahmen: Keine Werbung für Junkfood durch Influencer
Foodwatch weist darauf hin, dass Influencer für Millionen von jungen Menschen eine wichtige Rolle spielen und sowohl als Vorbilder als auch als enge Freunde betrachtet werden. Diesen Einfluss nutzen Unternehmen wie McDonald’s, Pizza Hut und Coca-Cola, um ihre ungesunden Produkte zu bewerben und den Konsum von Junkfood zu fördern. Durch ihre Präsenz auf Social-Media-Kanälen erreichen die Influencer direkt ihre junge Zielgruppe und beeinflussen deren Ernährungsgewohnheiten negativ.
Unternehmen nutzen Influencer-Werbung, um die elterliche Kontrolle zu umgehen und direkt über die Smartphones von Kindern und Jugendlichen zu werben. Foodwatch warnt vor den Folgen dieses Junkfluencer-Marketings, da es zu Fehlernährung und Übergewicht bei Heranwachsenden führen kann.
Junkfood-Marketing im Internet: Verbote zum Schutz von Kindern gefordert
Die Verbraucherorganisation foodwatch setzt sich aktiv dafür ein, dass junge Menschen besser vor schädlichem Junkfood-Marketing im Internet geschützt werden. Ein Vorschlag ist, dass Influencer nur noch für ausgewogene und gesunde Produkte werben dürfen. Bundesernährungsminister Cem Özdemir plant, Werbeschranken einzuführen, um Kinder vor ungesunder Werbung zu schützen. Diese Maßnahmen sollen dazu beitragen, die Ernährungsgewohnheiten junger Menschen positiv zu beeinflussen und Übergewicht einzudämmen.
Werbung für ungesunde Lebensmittel soll nach den Forderungen von Foodwatch im Fernsehen in den Abendstunden und an Wochenenden verboten werden, um Kinder und Jugendliche vor dem Einfluss dieser Art von Werbung zu schützen. Zudem sollte diese Regelung auch auf soziale Medien wie Instagram und Tiktok ausgeweitet werden. Dadurch soll eine gesündere Ernährung gefördert und der Konsum von ungesunden Produkten eingeschränkt werden.
Angesichts des möglichen Widerstands der FDP gegen die Pläne von Bundesernährungsminister Özdemir zur Regulierung von Junkfood-Werbung betont Foodwatch die Notwendigkeit einer verstärkten Gesetzgebung zum Schutz von Kindern und Jugendlichen. Die Verbraucherorganisation fordert eine Nachschärfung des Gesetzesentwurfs, um sicherzustellen, dass junge Menschen effektiv vor den negativen Auswirkungen von ungesunder Werbung geschützt werden.
Aktuelle Strategien der Lebensmittelindustrie: Verkauf über Influencer-Marketing
Unternehmen der Lebensmittelindustrie nutzen geschickt die Präsenz von Influencern auf Social-Media-Kanälen, um ihre Produkte zu bewerben. Dabei wird „versteckte“ Werbung in den Content der Influencer eingebunden, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen und eine größere Reichweite zu erzielen. Ein Beispiel hierfür ist das Herbstpicknick mit Pizza von Pizza Hut, das von Maxine Reuker und ihrem Freund präsentiert wird.
- McDonald’s hat in Zusammenarbeit mit Influencerin Shirin David den „McFlurry Shirin“ kreiert. Dieser einzigartige Eiskrem-Snack mit dem Gesicht der Sängerin ist eine limitierte Edition und verspricht ein besonderes Geschmackserlebnis für alle Fans von McDonald’s und Shirin David
- Unternehmen setzen auf Reisen und Events, um Influencer als Werbebotschafter zu gewinnen. Ein erfolgreiches Beispiel dafür ist der von Coca-Cola gesponserte Trip nach Lappland für die schwedische Influencerin Lotta Stichler. Auch die Umgestaltung einer McDonald’s-Filiale zu Halloween für den Influencer Max Müller war ein effektives Marketinginstrument
- Versteckte“ Werbung ist eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen ihre Werbevideos geschickt in den normalen Content von Influencern einbauen, um ihre Glaubwürdigkeit zu stärken und eine größere Anzahl von Menschen zu erreichen. Ein Beispiel dafür ist ein Video von „MinimaLara“, in dem sie aus veganer Schokolade von Ritter Sport Choco Crossies eine köstliche Leckerei zubereitet. Ein weiteres Beispiel ist ein Herbstpicknick mit Pizza von Pizza Hut, präsentiert von Maxine Reuker und ihrem Freund
Zahlreiche wissenschaftliche Studien belegen, dass Lebensmittelwerbung bei Kindern und Jugendlichen zu einer ungesunden Ernährung führt. Der hohe Konsum von Süßigkeiten und der niedrige Verzehr von Obst und Gemüse sind ein direktes Ergebnis dieser Werbepraktiken. Dies kann zu einer unzureichenden Versorgung mit wichtigen Nährstoffen und langfristigen Gesundheitsproblemen führen.
Statistiken zeigen, dass etwa 15 Prozent der Kinder und Jugendlichen in Deutschland mit Übergewicht zu kämpfen haben. Besonders beunruhigend ist dabei, dass sechs Prozent von ihnen unter starkem Übergewicht, auch als Adipositas bekannt, leiden. Diese Zahlen verdeutlichen die dringende Notwendigkeit, gezielte Interventionen und Programme zur Förderung einer gesunden Ernährung und ausreichenden körperlichen Aktivität bei jungen Menschen umzusetzen, um die Prävalenz von Übergewicht und Adipositas einzudämmen.
Die langfristigen Auswirkungen einer ungesunden Ernährung im jungen Alter sollten nicht unterschätzt werden. Krankheiten wie Typ-2-Diabetes, Gelenkprobleme, Bluthochdruck und Herzerkrankungen können die Folge sein. Laut Daten der OECD ist ungesunde Ernährung in Deutschland für jeden siebten Todesfall verantwortlich. Es ist daher von großer Bedeutung, junge Menschen über die Bedeutung einer ausgewogenen Ernährung aufzuklären und ihnen den Zugang zu gesunden Lebensmitteln zu erleichtern.
Junkfood-Werbung: Foodwatch fordert strengere Regulierung für den Schutz junger Menschen
Die Sicherstellung der Gesundheit und des Wohlbefindens junger Menschen erfordert dringend Maßnahmen zur Begrenzung von Junkfood-Werbung. Foodwatch setzt sich für eine strengere Regulierung der Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel ein und fordert die Ausweitung der Werbeschranken auf soziale Medien, um den Einfluss dieser Werbemaßnahmen auf die Ernährungsgewohnheiten junger Menschen einzudämmen.
Um den ständigen Konsum von Junkfood als alltägliche Normalität bei jungen Social-Media-Stars zu stoppen, müssen die „Junkfluencer-Strategien“ der Lebensmittelindustrie genau untersucht werden. Es ist wichtig, die Auswirkungen dieser Strategien auf die Ernährungsgewohnheiten junger Menschen zu verstehen und geeignete Maßnahmen zu ergreifen, um den Einfluss von Werbung für ungesunde Lebensmittel zu verringern.
Um der wachsenden Prävalenz von Fehlernährung und Übergewicht bei Kindern und Jugendlichen entgegenzuwirken, sind wirksame Schutzmaßnahmen dringend erforderlich. Dazu gehören strengere Regulierungen für die Werbung von ungesunden Lebensmitteln, die Förderung von gesunden Ernährungsgewohnheiten und die Schaffung eines unterstützenden Umfelds für eine ausgewogene Ernährung. Nur durch diese Maßnahmen können wir die Gesundheit und das Wohlbefinden unserer jungen Generation nachhaltig verbessern.
