Die Spielwarenbranche kämpft mit den Auswirkungen eines schwierigen Marktumfelds, das von hoher Inflation und Unsicherheiten bei den Verbrauchern geprägt ist. Dies zeigt sich in einem Umsatzrückgang von -4% bis einschließlich Oktober. Trotz dieser Schwierigkeiten schafft es die Branche, sich im Vergleich zu anderen Sektoren erfolgreich zu behaupten.
Vertriebskanäle in Deutschland: Umsatzrückgang deutlich spürbar
Die Spielwarenbranche in Deutschland kämpft mit einem Umsatzrückgang in allen Vertriebskanälen, wobei die Hypermarkets am stärksten betroffen sind. Dieser Rückgang ist das Ergebnis des außergewöhnlichen Wachstums während der Corona-Jahre, der Verbraucher, die zu anderen Einkaufsmöglichkeiten zurückkehren, und der Auflösung der Real Geschäfte.
Trotz eines minimalen Preisanstiegs von 1% auf einen durchschnittlichen Verkaufspreis von 13,20 ? haben viele Verbraucher in der Spielwarenbranche ihre Präferenzen geändert und sind auf günstigere Produktvarianten umgestiegen. Dieses Preisanstiegsverhalten zeigt, dass Unternehmen in der Lage sein müssen, ihre Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten, um den aktuellen Marktanforderungen gerecht zu werden.
In der Spielwarenbranche ist ein deutlicher Umsatzrückgang bei den umsatzstärksten Lieferanten zu verzeichnen. Lediglich Amigo konnte durch den Trend der Pokemon Trading Cards ein bemerkenswertes Wachstum von über +40% erzielen. Die anderen großen Hersteller wie Lego, Mattel, Simba, Tonies, Hasbro, Playmobil, Schleich und Kosmos hingegen verzeichneten rückläufige Ergebnisse. Dies zeigt, dass bestimmte Produkte wie Trading Cards derzeit besonders gefragt sind und das Potenzial für Wachstum in der Branche aufzeigen.
Trotz des Umsatzrückgangs in der Spielwarenbranche gibt es einige Kategorien, die eine positive Entwicklung zeigen. Besonders erfreulich ist das Wachstum im Bereich der Action Figures, das bei 4% liegt. Dieser Anstieg ist vor allem auf die Beliebtheit der kultigen Figuren von Funko Pop! zurückzuführen. Auch im Bereich Games & Puzzles gibt es positive Entwicklungen mit einem Zugewinn von 35 Millionen Euro bzw. 10%. Ebenfalls erfolgreich ist der Bereich Plüsch, der ein Wachstum verzeichnen konnte.
Trotz Umsatzrückgängen gibt es für das Jahr 2023 in der Spielwarenbranche weitere Trendthemen. Marken wie Minecraft, Lego Icons und Lego City von Lego verzeichnen zusammen ein Wachstum von 8 Millionen Euro. Besonders erfolgreich ist die Disney Princess Linie von Mattel in der Kategorie Dolls, die um über 50% wächst. Auch die Eldrador Linie von Schleich in der Kategorie Explorative & Other Toys konnte einen Umsatzanstieg von über 10% verzeichnen.
Trotz des Umsatzrückgangs im Outdoor/Sport Segment während der Lockdown-Phase konnte die Firma Zuru mit ihrer X-Shot Linie einen bemerkenswerten Erfolg erzielen. Mit einer Umsatzsteigerung von +48% zeigt dies die Innovationskraft von Zuru und ihre Fähigkeit, Produkte anzubieten, die trotz schwieriger Marktbedingungen gefragt sind.
Trotz des wirtschaftlichen Abschwungs zeigt sich das Lizenzgeschäft in der Spielwarenbranche widerstandsfähig. Der geringe Rückgang von -2% im Vergleich zu nicht lizenzierten Produkten deutet darauf hin, dass Lizenzen nach wie vor eine hohe Relevanz haben. In Deutschland erreicht der Umsatzanteil lizenzierter Spielwaren mit 26% sogar ein Allzeithoch. Dies bestätigt die starke Nachfrage der Verbraucher nach lizenzierten Produkten und die Bedeutung von Lizenzen für den Erfolg der Branche.
Wie in den Jahren zuvor werden die Wochen vor Weihnachten von vielen Menschen genutzt, um ihre Einkäufe in letzter Minute zu erledigen. Auch in diesem Jahr wird erwartet, dass die Konsumenten ihre Weihnachtsgeschenke erst spät besorgen. Dank einer ausreichenden Versorgung mit Waren und einer vollen vorweihnachtlichen Einkaufswoche, die durch den Sonntagstermin ermöglicht wird, haben die Verbraucher die Möglichkeit, in Ruhe einzukaufen und sicherzustellen, dass alle Geschenke rechtzeitig zum Fest bereit sind.
Trotz des schwierigen Marktumfelds und des Umsatzrückgangs hat die Spielwarenbranche ihre Position behauptet. Einige Kategorien verzeichnen ein Wachstum, und es gibt weiterhin Trendthemen und innovative Produkte, die das Potenzial für zukünftiges Wachstum haben. Zudem gewinnen Lizenzen an Bedeutung, und die bevorstehende Weihnachtszeit wird voraussichtlich zu einem Aufschwung in den Umsätzen führen.
